Die 360-Grad-Bilder der Kunstwerke wurden alle mithilfe der Kameras, die auch für Google Street View eingesetzt wurden, aufgenommen. 46 der 151 Museen ermöglichen deshalb sogar Street View-Ansichten im Inneren ihrer Galerien (derstandard.at, 03.04.2012). Durch die Integration von Google+ ermöglicht das Google Art Project den Usern seit März diesen Jahres das Anlegen persönlicher Galerien. Dort kann man seine Lieblingsbilder speichern, Audio- und Videoinhalte uploaden und diese mit anderen Nutzern teilen. Weiters wurde das Art Project um Videoinhalte von Agenturen und Partnern erweitert die von Bildungseinrichtungen zu Lernzwecken verwendet werden können.

Museen die an dem Projekt teilnehmen möchten, müssen dafür einfach ein Anmeldeformular ausfüllen (zu finden unter https://docs.google.com/a/google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dHV6di1UT052Z3ROS0U1MGVIWWZxWUE6MQ&ndplr=1). Jedes Museum kann selbst entscheiden welche Galerien, Werke und Informationen veröffentlicht werden sollen. Aus Urheberrechtsgründen kann man auch diverse Bereiche im virtuellen Rundgang verschwommen anzeigen (googleartproject.com, 03.04.2012).

Mittlerweile nehmen auch 3 österreichische Unternehmen an diesem Projekt teil, nämlich das Kunsthistorische Museum, die Albertina und das Leopold Museum. Der Kaufmännische Direktor des Kunsthistorischen Museums empfindet die Teilnahme am Google Art Project sogar als moralische Verpflichtung für jedes Weltmuseum und der Direktor der Albertina sieht in diesem Projekt die Chance, so viele Menschen wie möglich mit Kunst zu bereichern da Kunst verfügbar und barrierefrei sein sollte (diePresse.at, 03.04.2012).

Für die Zukunft ist geplant, das Projekt nicht nur auf weitere Länder und Museen auszuweiten, sondern auch einen Bereich einzurichten in dem Künstler veröffentlichen können wie sie neue Technologien verwenden um ihre Kunst zu präsentieren (googleartproject.com, 03.04.2012).

Das Google Art Project ist sicher eine Chance für Museen um ihre Bekanntheit zu erhöhen und ihre Kunst jedermann zugänglich zu machen. Dennoch sollte man darauf achten, dass die digitale Präsentation der Kunstwerke nicht die Besichtigung des Originals ersetzt, sondern dazu anregt!

Check it out! www.googleartproject.com

Das Diagramm zeigt, wie Etiketten zu verwenden sind, um die Leistung von benutzerdefinierten Kategorien im Konto zu messen. In diesem Beispiel gibt es zwei Etiketten, “Favorite” und “Brand”, um verschiedene Elemente im Konto zu unterscheiden. Es ist wichtig zu wissen, dass Labels nicht für gesamte Kampagnen übernommen werden. Das bedeutet, dass ein Label nur für eine Kampagne gilt, nicht jedoch für Anzeigengruppen und Keywords dieser Kampagne. Wenn ein Label auch auf Anzeigengruppe oder einzelne Keyword der Kampagne angewendet werden soll, müssen diese einzeln mit dem Label versehen werden.

Handlungsbedarf besteht sobald ein Keyword unterdurchschnittlich bewertet wird – ein durchschnittlich bewertetes Keyword sieht Google als ausreichend an.

Gut finden wir, dass die nötige Klickrate für ein top-performendes Keyword nun analysierbar wird und sich nicht mehr hinter dem undurchsichtigen Schleier “Keyword-Relevanz” verbirgt.

Mehr Infos gibt es beim Adwords-Blog

Noch ein Beispiel für den neuen exact und phrase-Mechanismus:

Für das Keyword [immobilie] wird in Zukunft für Eingaben wie Immobilien und Imobilien eine Anzeige erscheinen.

Durch Google AdWords können Unternehmer aktiv steuern durch welche Suchbegriffe ihre Firma bzw. ihre Produkte und Services gefunden werden sollen oder nicht. Die enorme Reichweite erhöht die Wahrscheinlichkeit seine Zielgruppen zu erreichen. Durch Transparenz und volle Kostenkontrolle ist diese Werbeform direkt messbar, lässt sich einfach steuern und in das jährliche Marketingbudget einplanen. Durch gut und effektiv formulierte Anzeigentexte kann man sich durch das Hervorheben seines USP leicht von der Konkurrenz differenzieren. Da Anzeigen schnell und einfach erstellt werden können ist auch eine schnelle Reaktion auf Negativtrends möglich. Falls die Kampagnen nicht die gewünschten Ergebnisse bringen können sie schnell und einfach verändert oder beendet werden. Ein weiterer Vorteil von SEA ist die Möglichkeit die Kampagnen auf die SEO Maßnahmen abzustimmen. Erzielt man z.B. für bestimmte, strategisch wichtige Keywords ein schlechtes organisches Ergebnis kann man durch gezielte Bewerbung mit Google AdWords trotzdem Top-Platzierungen einnehmen.

Mithilfe von Google AdWords können Unternehmer ihr Sortiment produktgenau und feingranular bewerben. Man kann den Usern genau das zeigen wonach er sucht und ihn direkt zum passenden Angebot leiten. Sucht ein User einen Begriff den man als Keyword eingebucht hat und kommt dieser Begriff auch in der Textanzeige vor wird dieser Begriff im Anzeigentext fett hervorgehoben. Somit wirkt die Textanzeige noch relevanter für den potentiellen Käufer und die Klickwahrscheinlichkeit steigt. Wird der User dann genau auf die Seite geleitet auf der er das Gesuchte findet, steht einer Conversion fast nichts mehr im Wege. Möchte man die User schon vor dem Klick auf die Anzeige filtern, empfehlen sich bestimmte Formulierungen wie z.B. Preisangaben in den Textanzeigen. Doch Suchmaschinenmarketing dient nicht nur ausschließlich der Bedürfnisbefriedigung. Durch Bannerwerbung im Google Display Netzwerk können Bedürfnisse einfach und zielgerichtet geweckt werden. Durch das bieten auf den eigenen Firmennamen kann man einerseits mehr Platz auf der Suchergebnisseite einnehmen und andererseits sicherstellen dass man an erster Stelle steht falls Konkurrenten auf diesen Firmennamen bieten. Unter Einhaltung gewisser Richtlinien ist das bieten auf fremde Firmennamen gestattet und empfiehlt sich vor allem um neue Marken/Unternehmen bekannter zu machen.

Google AdWords ist somit ein wichtiges Instrument um den Umsatz eines Onlineshops zu steigern. Durch die einfache Benutzeroberfläche und Bedienbarkeit zählt es zu den am häufigsten genutzten Werbeprogrammen im Internet  (Quelle: seo-united.de). Und durch die zunehmende Verwendung von Smartphones und Tablets, sowie der steigenden Zahl an Online-Shoppern wird die Bedeutung von Google Adwords für Unternehmen immer weiter steigen. Google AdWords alleine kann jedoch keine Wunder vollbringen. Erst durch das Zusammenspiel einer ansprechenden und vertrauenswürdigen Website bzw. eines Onlineshops, der richtigen Landingpage, sowie eines guten organischen Ergebnisses, das durch Google Produkte wie z.B. Goolge+ und Places unterstützt werden kann, können die Online-Umsätze laufend gesteigert werden.

“Verbergen sich hinter einem Keyword für die Dauer einer Woche mehr als 10 Suchanfragen mit über 100 Impressionen, so ist das Keyword wohl zu breit.”

Was versteckt sich nun hinter dieser Faustregel? Ganz einfach:

1. Selektieren eines Keywords und Aufrufen des Suchanfrageberichtes
2. Sortieren der Keywords nach Impressionen – absteigend
3. Haben hier über 10 Keywords jeweils mehr als 100 Impressionen, kann hier zur Optimierung angesetzt werden.

Google hat für das Projekt natürlich auch eine Google+Seite angelegt, auf welcher man sich am Laufenden halten kann.

Ein kurzes Video erklärt den Nutzen dieser Funktion:

So geht es in erster Linie darum dem Nutzer auf Basis seiner geografischen Position hyperlokale relevante Anzeigen ausspielen zu können. Dies geschieht über die sogenannten Standorterweiterungen für Anzeigen durch Google Adwords und die Verlinkung mit einem Google Places Konto, wo die betreffenden Geschäftslokale registriert werden sollten.

Google Places
Google Places ist ein Produkt von Google für lokale Geschäfte und Nutzer um miteinander in Kontakt zu treten. Geschäftsinhaber können dort ihre Geschäftsstandorte registrieren und Nutzern Informationen zu den Standorten zur Verfügung stellen. Nutzer selbst können analog wie bei Qype Bewertungen abgeben und Erfahrungsberichte schreiben. Google Places Einträge werden bei lokalen Suchanfragen in der Google Search sehr prominent platziert, wodurch es für viele lokale Geschäfte Sinn macht die Zeit zu investieren und einen Google Places Account anzulegen und mit Basisinformationen zu versehen. Man kann dies auch etwas ausbauen und beispielsweise mit Bildern der Location arbeiten um den eigenen Real-Estate auf der Suchergebnissseite auszuweiten. Ein kleines Beispiel hierfür ist unser Standort in Linz (Suchanfrage: smec Linz):

Hyperlocal Mobile Extensions

Verlinkt man das Google Places Konto mit dem Adwords-Konto und erstellt die Standorterweiterungen können bei relevanten Suchanfragen (je nachdem welche Keywords im Adwords Konto eingebucht wurden) zusätzliche Informationen, wie die Distanz zum nächsten Geschäftstandort und eine Karte zum Aufklappen angezeigt werden.

Mit dieser Karte ist eine dynamische Navigation zum entsprechenden Geschäftsstandort sehr einfach möglich. Und nun zu den Experteninfos:

Google ermöglicht ähnlich wie bei der Dynamic Keyword Insertion (DKI) die dynamische Integration von Locations und Telefonnummern – genannt Location Insertion. Damit ist es dann möglich den Nutzern die jeweils passenden Filialinformationen direkt anzuzeigen. Der Nutzer erhält dann die richtige Telefonnummer für die Click-to-Call-Funktion und wird mit einer sehr relevanten Textanzeige angesprochen. Für die Location Insertion werden analog zur Keyword Insertion Metazeichen und ein Fallback verwendet.

Eine Textanzeigenvorlage in dieser Form (nicht auf Längenbeschränkung geachtet):

Blumen in {lb.city:deiner Nähe kaufen}
Rufen Sie uns an unter {lb.telephone:0732 99} oder
besuchen Sie unsere Filiale in {lb.city:deiner Nähe}!
www.blumenshop.at/{lb.city:blumen-kaufen}

würde in Linz wie folgt aussehen:

Blumen in Linz kaufen
Rufen Sie uns an unter 0732  99 7002 oder
besuchen Sie unsere Filiale in Linz!
www.blumenshop.at/Linz

Der Kreativität sind hier kaum Grenzen gesetzt. Viel Erfolg beim Testen der Dynamic Location Insertion in euren lokalen Adwords-Kampagnen!

Es ist ein offenes Geheimnis, dass Google die sozialen Signale (Shares, Likes,..) immer stärker gewichtet.

G+ Business Brand Pages in den Google SERPs

Bei Brand-Suchanfragen werden teilweise schon die Google Plus-Seiten in die Suchergebnisseiten angezeigt:

Voraussetzung dafür ist, dass die G+ Business Page mit der eigenen Site verbunden wird.

In 4 Schritten die eigene Site mit der G+ Brand Page verbinden

1. Eine G+ Page anlegen (falls noch nicht geschehen)
2. Auf der Google Plus-Info-Seite die eigene Seite eintragen:
   
3. Im <head>-Bereich der eigenen Page muss im Markup ein Link eingetragen werden:

   <link href="https://plus.google.com/123456789012345678901" rel="publisher" />

   123456789012345678901 ist durch die G+ Page ID (z.B. aus der URL ablesbar) zu ersetzen.

4. Mit dem Rich Snippet Testing Tool von Google testen:
   

Fertig!

Zusammenfassung

Das Verbinden der eigenen Site mit der G+ Business Page ist rasch erledigt und kann Vorteile in der Google SERP-Listung bewirken. Daher: Empfehlung!

Was früher in der Blogosphäre gang und gäbe war und teils auch durch Pingbacks und Trackbacks technisch durch die Blogsysteme unterstützt wurde, gerät durch munteres Content-remixen (aka kuratieren) in Vergessenheit (liegt auch z.T. in der neuen Natur der Sache): die Referenz auf die Quelle bzw. die Referenz auf den Ideengeber.

Curator’s Code

Curator’s Code (↬) möchte durch Einführung von zwei ikonographischen (naja) Unicode-Zeichen den Verweis (Link) auf den Ideengeber wieder populärer machen.

Via ᔥ

kennzeichnet eine direkte Entdeckung.

Als Unicode-Entity: ᔥ

Hat Tip (HT) ↬

kennzeichnet eine indirekte Entdeckung, Story, Inspiration.

Als Unicode-Entity: ↬

Fazit

Gute Idee, Tool/Service-Support notwendig, Massenadoption eher zweifelhaft.